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第３部　江戸時代中期の部／その５、吉宗が享保の改革

その時、名古屋商人は

小売業に転じて成功した、いとう呉服店

帳面（名古屋市博物館蔵）帳面（名古屋市博物館蔵）大福帳（帳簿）・買帳・売帳・
金銭出納帳・店卸帳などから日記や奉公人名簿まで、江戸
から明治にかけての伊藤家の書付が今でも残っている

　いとう呉服店は慶長16年（1611）に、清須越の商人祐道が本町で呉服小間物問屋をはじめ、万治2年（1659）に祐基が茶屋町で呉服小間物問屋を再開業した。さらに元文元年（1736）に、五代目祐寿が呉服太物小売業に転じる。そして「人の利するところわれも利する」、「正札、現金かけねなし」という六ケ条の掟書による改革を行った。この小売業への転身は、成功だった。お陰で元文5年には、藩主お召し服御用を賜り、祐寿は延享2年（1745）に京都室町姉小路に仕入店を開設する。こうしていとう呉服店のその後の発展の基礎を築いた。

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第1部　幕末の部

第2部　江戸時代初期の部

第3部　江戸時代中期の部

その１、井原西鶴が日本永代蔵を執筆
その２、松尾芭蕉が『奥の細道』を完成
その３、忠臣蔵
その時、名古屋商人は・・・
この頃創業した会社・材木屋惣兵衛（材摠木材）
その４、近松門左衛門が曽根崎心中を初演
その５、吉宗が享保の改革
その時、名古屋商人は・・・
小売業に転じて成功した、いとう呉服店
この頃創業した会社・中北薬品
この頃創業した会社・八百彦本店
この頃創業した会社・タキヒヨー
この頃創業した会社・伊勢久
その６、上杉鷹山　財政再建に成功
その時、名古屋商人は・・・
夫が死去したため、いとう呉服店に女当主が誕生
「季節番頭」制度を採用して商圏を拡大した岡谷鋼機
材木屋惣兵衛　名古屋別院の再建で大いに儲ける
この頃創業した会社・イチビキ
この頃創業した会社・森本本店
この頃創業した会社・備前屋
この頃創業した会社・日本酒「醸し人九平次」の萬乗醸造

第4部　江戸時代後期の部

第5部　特別インタビュー